Многие авторы занимаются самостоятельным продвижением своих произведений. К сожалению, в последнее время мы нередко сталкиваемся с ситуациями, в которых рекламное объявление оформлено вроде бы согласно правилам рекламной площадки, проходит модерацию и даже получает вменяемый возрастной рейтинг, но при этом оказывается неприемлемым для АТ.
Поэтому мы решили создать свод правил для рекламных кампаний. Это поможет авторам избежать неприятных ситуаций и долгих и изнурительных споров с сотрудниками Author.Today по вопросу уместности той или иной рекламы книги, размещенной на этом ресурсе.
Важно! Мы осознаем, что реклама — инструмент, который зачастую работает тем лучше, чем больше провокации и вызова в себе несет, однако просим помнить о рамках приличия и существовании здравого смысла в целом.
⚠ Напоминаем, что данные правила отныне действуют на все рекламные кампании книг, которые опубликованы на Author.Today — вне зависимости от того, кто занимается рекламой, платное произведение или нет, есть ли у него рейтинг 18+ или нет.
В первую очередь объявление должно соответствовать правилам рекламной площадки. Если вы пускаете рекламу через Директ, объявление должно соответствовать правилам Директа, и т.п.. АТ не отменяет эти требования, но в связи со сложившейся ситуацией вводит дополнительные.
Запрещается:
1) каким-либо образом коверкать название площадки. Если вы используете название нашей площадки в тексте рекламного объявления, используйте название нашей площадки, а не его подобие. Допустимые варианты: «Author.Today», «Автор.Тудей», «АТ»;
2) использовать в креативах логотип площадки. Логотип является зарегистрированным товарным знаком, его использование незаконно. То же самое относится к оформлению страниц в социальных сетях;
3) контент провокационного характера. Сюда относятся как иллюстрации из разряда 18+ (подробнее о том, какой именно контент попадает под эту категорию, можно узнать в ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" (в частности виды информации, причиняющие вред здоровью детей, перечислены в статье 5), так и изображения или фотографии обнаженных (даже частично) персонажей, а также персонажей в вызывающих, провокационных или оскорбительных позах или образах. Даже если полураздетая девушка с аппетитными формами адекватно иллюстрирует сюжет вашей книги и проходит модерацию Директа, мы просим воздержаться от подобных иллюстраций. Это может нанести сайту репутационный вред;
4) провокационные или оскорбительные жесты;
5) нецензурные слова или выражения, даже если они зацензурены. Если слово узнаваемо в контексте, такая цензура не работает;
6) различные провокационные девизы, призывы, лозунги, слоганы. К этому пункту также относятся элементы, имитирующие плашку эксклюзива, наклейку скидок и иные подобные элементы;
7) изображения современных политических деятелей и иных медийных личностей даже в виде карикатуры, сатиры и других представлениях;
8) изображения и тексты, несущие провокацию на политическую, религиозную тематики;
Список нарушений остаётся открытым, потому что всегда можно придумать что-то, не описанное выше. В таких случаях сотрудники АТ руководствуются здравым смыслом и собственным чувством прекрасного. Если вам поступила просьба от сотрудника АТ сменить креатив, это всегда согласовано с руководством и означает, что креатив в текущем состоянии ни при каких обстоятельствах не может быть сохранен. При возникновении конфликта сотрудник АТ может принять более жесткие, нежели просьба, меры: вплоть до скрытия рекламируемой книги из общего доступа.
Уважаемые авторы! Если вы сомневаетесь, соответствует ли креатив, который вы хотите использовать в качестве рекламы, правилам, мы настоятельно рекомендуем уточнить это у модераторов заранее. Напоминаем, что принять решение можно только по окончательному варианту креатива. Мы не можем дать однозначный ответ, если вы придете с наброском, описанием идеи, референсом и т.п.
Важно! При создании креатива должны соблюдаться авторские права. Если модератор согласовывает тот или иной креатив, он не дает карт-бланш на использование чужой интеллектуальной собственности, а оценивает только содержание креатива.